Nadlinková komunikace (ATL). ATL) je forma marketingové komunikace využívající masmédia (televizi, rádio, internet, tisk, outdoor). V dnešní době se hranice stírá, rozdíly mezi nadlinkovými (masovými) a podlinkovými aktivitami se postupně ztrácí.
Podlinková komunikace (BTL – below the line), označení pro nemasové formy komunikace. Charakterizuje je přesnější zacílení cílové skupiny (přímý marketing, reklama v místě prodeje (POS),. Původ termínu najdeme v účetnictví reklamních agentur, kde „linka“ oddělovala reklamu v .
Pojmy nadlinková (ATL above the line) a podlinková (BTL below the line) komunikace patří mezi starší výrazy z oblasti marketingu, které ale stále mnozí rádi používají. Patří sem proto reklama v rádiu, televizi, tisku apod. Sdělení je určeno pro zásah co největšího počtu lidí. Využívají se masová média (televize, rádio, tištěná média , OOH reklama, reklama v kinech apod.). ATL znamená above the line advertising, v češtině nadlinková reklama, nadlinka, nebo také mediální reklama.
Moderním pojmem je integrovaná komunikace , neboli reklama skrze linku (through the line), některými reklamními agenturami také nazývaná jako reklama 3stupňů. V krátkosti lze říci, že ATL reklama využívá . Jako nadlinková komunikace nebo ATL (above the line) se označuje druh reklamy, která se k příjemcům šíří prostřednictvím masových médií jako je televize, tisk či internet. Jejím opakem je podlinková komunikace neboli BTL reklama, která těchto prostředků nevyužívá.
Jedná se o spíše o starší pojmy z oblasti marketingu, . Naopak reklama, při níž se využívá prostředků jako televize, rádi, kino, tisk nebo internet, . ATL (anglicky abow the line) komunikace je nadlinková komunikační politika. Hlavními složkami jsou masmédia – televize, rozhlas, tisk, kina. Velmi dobrým prostředkem, kterým mohou majitelé firem upoutat pozornost na svou firmu, je outdoor venkovní reklama.
Komunikace nadlinková (communication above the line, ATL). Rozlišují se propagační nástroje podporované a nepodporované médii, známé také jako nadlinková a podlinková komunikace. TV, rádio, tisk, internet,.
Viz také komunikace , marketing. BTL (Below the Line) komunikace, neboli podlinková komunikace je označení pro nemasovou komunikaci, která se vyznačuje přesnějším zacílením. Je to však historické označení, protože se hranice mezi masovými a nemasovými aktivitami ztrácí. Téměř v každém oboru existují magické zkratky, za které se schovává řada „ odborníků,“ a které jsou tak notoricky známé, že už se většina lidí i bojí zeptat, co znamenají. Nejinak je tomu u zkratek ATL a BTL potažmo počeštěných výrazů nadlinka a podlinka z oblasti marketingové komunikace.
BTL – below the line (podlinková komunikace – komunikace zaměřená na akti- vity): PR, podpora prodeje, přímý marketing, osobní prodej.