V posledních 10–letech se agentury a klienti začali přiklánět k přístupu tzv. V integrované komunikaci jsou využívány jak ATL, tak BTL reklama s cílem maximalizovat návratnost investovaných . Podlinková komunikace ( BTL – below the line), označení pro nemasové formy komunikace. V dnešní době se hranice stírá, rozdíly mezi nadlinkovými ( masovými) a . Alternativou nebo doplňkem klasické nadlinkové reklamy (viz článek ATL komunikace) je BTL komunikace.
Patří do ní například podpora prodeje, osobní prodej, sponzoring, POP a POS materiály, event management, částečně i public relations a internetová propagace. ATL (anglicky abow the line) komunikace je nadlinková komunikační politika. Hlavními složkami jsou masmédia – televize, rozhlas, tisk, kina. Velmi dobrým prostředkem, kterým mohou majitelé firem upoutat pozornost na svou firmu, je outdoor venkovní reklama. Výrazy nadlinky a podlinky už dávno přestaly být jen doménou marketingových odborníků a dnes je používá i mnoho laiků.
Pocházejí z anglických Above the line a Below the line. Téměř v každém oboru existují magické zkratky, za které se schovává řada „ odborníků,“ a které jsou tak notoricky známé, že už se většina lidí i bojí zeptat, co znamenají. Continue reading